Маркетинг и аналитика
Маркетинговые исследования рынков
Все аспекты бизнес-среды организации, в направлении которой она работает, затрагивают маркетинговые исследования. Главная цель любого маркетолога, планирующего продвигать марку в интернете, — выявить и создать аналитическую и информационную базу для работы привлекательного, а значит, прибыльного бизнеса.
Основные принципы правильной аналитики в маркетинге
Любая аналитика начинается с оценки настоящей ситуации на предприятии и формирования первостепенных задач. Важно, чтобы данные, на основании которых действует специалист, были:
- Актуальными — как для предприятия на этапе анализа его деятельности, так и в процессе планирования.
- Перспективными — соответствующими деятельности организации, ее профилю, опыту и прочим особенностям.
- Реализуемыми — аналитика должна быть построена на реальных возможностях компании.
Must-Have инструменты для аналитики
Отметим несколько основных инструментов, без применения которых не обходится специалист в области интернет-маркетинга:
- Seo-продвижение — при грамотном подходе позволит в разы увеличить посещаемость на сайте при невысоких затратах.
- Контент-маркетинг — позволит повысить узнаваемость бренда. Однако в разработку контента следует вложить немалый бюджет, зачастую из-за недостаточного финансирования многие руководители даже оформляют микрокредиты.
- Web-аналитика — позволяет выявить точные каналы трафика, провести анализ активной рекламы, выделить целевую аудиторию. Однако требует постоянного контроля со стороны специалиста.
- Контекстная реклама — объявления в выдаче, на которые реагирует целевая аудитория. Однако это не самый дешевый способ продвижения, на который часто мелкие предприятия оформляют кредит для бизнеса или уходят в дефицит бюджета компании. Впрочем, вложения быстро окупаются, эффект от контекстной рекламы высок
Распространенные ошибки при проведении маркетингового анализа
В процессе разработки маркетинговой программы, предприятие может сталкиваться с неудачами, если ожидаемый эффект не реализован и компания не продвинулась в вопросах поставленных задач. Зачастую это связано со следующими ошибками:
- Отсутствие предварительного исследования рынка.
- Отказ от разработки целей и задач.
- Переоценка собственных возможностей — чаще всего отказ от помощи профильного специалиста.
- Неправильный выбор методов продвижения.
- Выводы и ожидания раньше сроков.
- Отсутствие контроля в процессе реализации поставленных задач.
В результате руководитель вкладывает средства, не получая ожидаемой выдачи и трафика в сети. Именно поэтому многоступенчатость — главная задача любого маркетолога.
В нашей компании осуществляется только комплексный подход с внимательным отношением ко всем деталям продвижения бизнеса внутри сети. Четкость исполнения целей, оперативность и качество работы на выходе — наши гарантии.